老外排队来中国扫货！“反向代购”火了，最爱买的竟是...

最近有个词火出圈了，叫「China Haul」。

翻译过来就是「中国购物开箱」，相关视频在海外社交平台播放量早就破了百亿。

众所周知，以前是咱们中国人出国大包小包买奢侈品，如今风水轮流转，变成了老外拖着几个大号空箱子，专程飞来中国“进货”了！

“2025年，全国离境退税销售额同比翻了将近一倍，相当于此前十年的总和。”

这些「China Haul」视频评论区里点赞最多的，往往就一句话：“听我一句劝，去中国旅游千万带空箱子，或者干脆空着手去，因为你绝对会在那里买到走不动路。”

就连特斯拉CEO马斯克，今天接受央视财经专访时，也感叹中国壮丽得语言都无法表达，并称“中国太棒了，是一个了不起的国家”，还鼓励世界各地的人亲自来探索。他还推荐了上海、北京和西安三座城市。

看着这些老外塞得连拉链都要崩开的箱子，很多国内网友第一反应都是乐了：这不就是当年的反向代购吗？这帮老外到底在抢些啥？

外国人扫货有多疯狂？

外国人对挖掘中国好物的热情已经是一发不可收拾了。

退回到十年前，当时是“中国游客去日本爆买马桶盖和电饭煲”。谁能想到，现在居然完全倒转过来了。老外们把中国当成了全球最大、最精致的超级百货商场。

今年年初在上海浦东机场，有个中东来的旅行团就七个人，结果托运了四十多个大号行李箱，过秤一称，总重量超过了五百斤。

地勤一问才知道，他们这十天里把上海各大大商场逛了个遍，原本带来的二十多个空箱子全装满了，中途又去箱包店临时买了二十个，最后光是超重行李费就当场掏了七千多块人民币。

为了解决带不走的问题，外国游客们硬是在实战中被逼出了各种超常发挥的扫货智慧。

有的博主甚至在出发前几个月就开启了「预购模式」。

他们托会中文的朋友帮忙，或者自己拿着翻译软件高强度刷淘宝和拼多多，把自己看中的数码配件、汉服、小玩意儿提前下单，收货地址直接填即将入住的酒店。

国内网友们在评论区里看到这些神操作，也忍不住跟着出谋划策：“连空箱子都别带了，直接带个背包来，到了中国先花一百块买个结实耐摔的万向轮大行李箱，装满了再走，更划算！”

伴随着这种扫货狂欢，海外网络上甚至流传出了好几个版本的老外自制「中国扫货地图」。

• 想走在潮流前沿、买小众设计师品牌和国货美妆的，直奔上海的安福路、淮海路和新天地；

• 痴迷硬核科技、无人机和新奇电子小物件的，锁死深圳华强北；

• 想做小本生意或者享受批发式快感的，去义乌国际商贸城，在七万多个摊位前目瞪口呆地论斤买；

• 想要传统手工艺、定制中式服装和高档伴手礼的，就扎在北京的秀水街和王府井。

老外的行李箱里都塞了什么？

真去把这些老外的开箱视频挨个看上一圈，你会发现他们的涉猎范围之广、路子之野，完全超出了大家的想象...

各种“东方神药”

有位葡萄牙女博主，在Instagram上发了一条中国购物开箱视频，分享了一堆“东方神药”，包括枇杷膏、感冒灵、归脾丸、六味地黄丸、保和丸等等。

她在视频里给海外粉丝科普，说这些药有几百上千年的历史，能轻快地解决感冒、胀气积食、喉咙不适等小毛病。

底下的海外网友更是现身说法，有人评论说：“那个枇杷膏尝起来像浓稠的焦糖蜂蜜，带着薄荷的清凉，我每次喉咙痛只要吃一勺，咳嗽立马就止住了。”

还有个俄罗斯姑娘尤利娅，今年五一假期在天津一家中医生活馆拎走了十服山楂消食茶、中药成分的润唇膏、五盒伏湿膏，甚至还特意给她有心血管基础病的爷爷买了一条特制的中药手串，手串上挂着一个小巧的木质镂空葫芦，里面正好能塞进几粒速效救心丸。

这种把东方养生和生活小配件结合起来的玩意儿，在他们眼里简直神了。

“时尚土特产”

如果你最近路过上海的淮海中路或者广州的东山口，一定见过不少老外在某些店门口排长队。一个叫“山下有松”的本土原创箱包品牌，门店里经常有一大半是外国面孔。

单只包包两三千元人民币的定价，在海外买可能要贵上将近40%，而且国内店里款式最全。去年秋天法国LVMH集团的大老板来中国视察，甚至都亲自去店里逛了一圈，买了两只手袋带走。

还有国产鞋履品牌PANE，被称为“国产丑鞋”的德训鞋，如今成了外国人的上海必买特产。

很多外国游客进店四五双的买。外籍游客甘愿排队等待40分钟入内，这在当地已成常态。

至于国货美妆，更成了欧美和东南亚年轻女孩的扫货圣地。橘朵的眼影盘、酵色的唇釉、花知晓那种宫廷浮雕风的腮红，只要摆上架，老外就觉得像艺术品一样精致，价格折算成美元或欧元才几块钱、十几块钱。

图源：大众点评

上海新天地的话梅集合店，在TikTok上直接被叫做“中国版的Olive Young”。那些在海外被炒出高价的国货彩妆，老外在这里推着小篮子成打成打地扫，带回去分给闺蜜当伴手礼，既有面子又好用。

数码产品和黑科技小硬件

在YouTube上拥有几十万粉丝的博主，去深圳的第一站永远不是风景区，而是直奔华强北或者大疆、小米的旗舰店。

大疆的口袋云台相机、无人机、影石的运动相机，在海外博主圈里本来就是生产力工具，但去掉关税和跨境物流成本后，国内店里的价格相当于他们在老家打了个七折甚至半价。

不仅是大件数码，连生活里的小电器他们也不放过。高速吹风机、无线卷发棒、大容量自带线的充电宝。有位欧洲游客在视频里激动地展示他买的国产吹风机，风力强劲还带负离子，折合下来只要几十欧元，而在他自己的国家，买个同级别的大牌要花两倍以上的价钱。

图源：新华社

甚至华强北里那些巴掌大的迷你备用手机、能实时同声传译的AI眼镜、能跟人对话的智能玩具，都被他们像淘金一样挖了出来，塞进行李箱带回国接受亲朋好友的惊叹。

潮玩和文创定制

泡泡玛特的门店在各大城市的核心商圈几乎成了外币结算点，特别是泰国和东南亚的游客，买起盲盒来就像不要钱一样。因为国内的定价比他们本土便宜了差不多五分之一，款式还最先上架。

还有新茶饮品牌的周边，茉莉奶白之前出过一款可以挂在包上的联名小护手霜，一支才几十块钱，在海外博主的推荐下被买爆了；

在北京秀水街，老外拿着选好的敦煌飞天纹样或者非遗丝绸面料，现场量体裁衣，花上一两千块钱定制一身中式改良旗袍或者西服，十八个小时之后，包装精致的成衣就已经由同城快递送到了他们住的五星级酒店前台。

图源：新华社

老外为什么觉得中国这么“好买”？

但如果你真的跟这些来扫货的外国人聊聊，或者仔细看看他们视频，你会发现，“便宜”仅仅是一张门票，光靠便宜，根本无法解释这种全球范围内的消费狂欢。东南亚很多地方物价更低，但为什么没有形成这种规模的购物狂潮？

对外经济贸易大学学者经常提到的一个词——“综合不可替代性”。

说得通俗一点，就是你在全世界任何一个地方，都很难找到一个国家能同时把极致的性价比、极快的推新速度、可靠的工业品控、以及让人眼前一亮的设计美感，全部融合在一起。

义乌国际商贸城外商出入（图源：央广网）

在很多欧美国家，过去几年高通胀让普通人的钱包缩水严重，日常消费品的价格涨得肉眼可见，但商品的款式和功能却几年如一日地停滞不前。一个小家电坏了，修起来比买个新的还贵；想买点有设计感的小衣服、小首饰，价格往往高得离谱。

但在中国，情况完全是另一副模样。

背靠着珠三角、长三角这些深不见底的制造业产业带，中国的商品推新周期是以“周”甚至以“天”来计算的。

你在义乌看到的饰品，可能是三天前米兰时装周上刚露头的流行元素；你在东莞看到的一个手机支架，可能集成了无线充、磁吸、旋转折叠和合金阻尼感，做工严丝合缝，拿在手里沉甸甸的，而它在批发市场的价格可能只要十几块钱。

更难得的是审美的跃升。早年间有些外贸产品可能质量不错，但总带着一股浓浓的山寨味或者老气横秋的设计。但这几年不一样了。

比如观夏带有东方植物意境的香氛，再到花知晓那种充满少女心梦幻色彩的浮雕彩妆，它们从包装盒的开合阻尼、瓶身的触感，到整体传达的文化调性，完全长在了全球年轻一代的审美点上。

图源：小红书

一位乌克兰的独立摄影师在深圳买了一款国产口袋云台相机，有人在评论区问他是不是图便宜，他直接回怼：“不是因为它便宜，而是因为它的低光夜景算法、多角度翻转屏，还有一键生成短视频的软件生态，这叫技术碾压。”

除了商品本身的硬实力，中国在过去一两年里在“买东西”这件事上所做的全方位软硬件铺垫更多！

首当其冲的就是签证

到2026年，中国单方面免签的国家名单已经扩容到了50个，还有50多个国家享受240小时过境免签。数据显示，今年上半年免签入境的外国人占比接近八成。

接着是离境退税改革

以前在国外退税，要填一堆单子，在机场排大半天队，甚至还要寄回发票。但现在在中国的很多城市，离境退税推行的是“即买即退”。单店只要买满200块钱就能退税，退税率在8%到11%之间。

在商场柜台买完单，工作人员拿着平板电脑几分钟搞定无纸化操作，现金或者原路返还的退税款当场就能到账。全国能退税的门店已经有一万多家，几乎覆盖了所有外国人常逛的核心商圈。

还有以前被吐槽的支付问题，也彻底成了过去式

微信支付和支付宝全面支持绑定境外银行卡，甚至直接接入了十几个境外电子钱包。

再加上街头随处可见的外币自动兑换机、满大街随时能借到的移动充电宝、半小时就能送达的同城外卖与快递跑腿……

对那些习惯了欧洲商场周末关门、下班后街头冷清、公共交通动辄罢工的外国游客来说，是一种近乎降维打击的体验。

这届老外，怎么比我们还会过日子？

如果把目光放得更长远一点看，老外来中国疯狂扫货，这件事的意义难道仅仅是让我们多卖了几双鞋、几个包、赚了一点外汇吗？

事情显然没那么简单。

如果我们参考一下亚洲另外两个著名的入境消费大国——日本和韩国的历史轨迹，就会发现一个特别清晰的规律：

所有外来游客的消费，最初一定是从“买货物”开始的；但随着市场越来越成熟，购物支出在总消费里的占比会逐渐下降，而餐饮、住宿、娱乐、文化体验这类“服务消费”的占比会大幅上升。

十年前大家去日本是奔着药妆店和电器城疯狂搬货，那时候购物消费占了他们入境收入的40%以上；但到了今天，这个比例已经降到了不到三成，更多的人去日本是为了看一次樱花、吃一顿怀石料理、或者去乡下徒步走走古道。韩国也一样，游客从狂买免税店化妆品，转向了去首尔的沙龙做发型、去皮肤科做医美、去看一场K-pop演唱会。

现在的中国，也正在大踏步跨入这个转变的节点。

“China Haul”只是一个入口，它像一个巨大的磁铁，先把全世界带着好奇心的人吸引过来，一旦他们走进了真实的中国生活，这种消费就会像水一样，迅速溢出到生活的每一个地方里。

在海外社交平台上，伴随着“China Haul”的爆火，另一个相关词汇“Chinamaxxing”的浏览量直接冲破了40亿次。

这个词的意思，直译过来就是“沉浸式把自己活成一个地道的中国人”。

比如在中医康养领域，现在不仅是买现成的药茶和药膏了。不少外国年轻人专程飞到广州、成都，报名参加为期一周的中医养生体验班。

每天清晨跟着师傅在公园打八段锦，上午听老中医把脉讲体质，下午体验艾灸、推拿、拔罐，晚上去素食馆喝药膳汤，顺便自己动手搓制中药香囊。

再比如成都，作为不靠海也不靠边境的内陆城市，入境游的消费规模却长年稳居全国前列。为什么？因为他们打通了“游和购”的边界。

老外到了成都，看大熊猫只是常规操作，接下来他们会去宽窄巷子喝盖碗茶、体验采耳，去锦里看川剧变脸吐火，去市井小巷里找一家地道的火锅店学着调香油蒜泥碟。

去年世运会期间，成都搞了个“票根经济”，一张比赛门票可以在全市几百家合作的餐馆、景区、手工艺工坊打折。结果数据显示，六成以上的外国游客把行程延长了，不仅逛了成都，还包车去了青城山、都江堰，甚至一路向西开进了川西高原。

这种深度的生活方式体验，会反过来给中国商品带来极强的品牌黏性。

日本经济产业省曾经做过一个非常经典的研究，叫“入境游与跨境电商的闭环效应”。意思是说，一个外国人在旅行途中亲身体验过某个国家的产品和服务后，回国之后他会天然地产生信任感，进而转化为长期的线上复购。

今天他在上海淮海路买了一件国产设计师的卫衣，觉得版型极佳、洗了好几次都不变形；他在深圳买了一个国产品牌的充电宝，摔了几次依然好用。等他回到纽约、伦敦或者巴黎，当他在当地的跨境电商网站上看到这个品牌的名字时，他也会毫不犹豫地点下购买...

写在最后

看到中国的好物这么受老外欢迎，不少人难免感慨。

数十年前，不少人普遍认为海外产品更优质。如今风向已然反转，那些我们习以为常、随处可见的日常物件，在海外也收获了大量喜爱。

说到底，产品好用、性价比出众，是跨越国界的共同追求。这份源自中国市井的烟火气息，正在被越来越多海外消费者真切体会。

本篇内容的信源参考：媒体号@吴晓波频道、@半月谈评论员等多篇关于“反向海淘”趋势的深度解读；官方数据与政策方面整合了国家移民管理局、新华社研究院关于离境退税翻倍的调研数据、商务部关于入境消费，以及财政部国际化消费试点城市补贴政策；采用了日本经济产业省关于入境消费闭环的研究，以及Brand Finance发布的《2026年全球软实力指数》。现场细节则来源于微博热搜马斯克对中国旅游的赞叹，以及TikTok、YouTube等海外平台上葡萄牙博主晒中药、中东团40个行李箱超重、西班牙游客加布里埃尔等真实开箱案例与互动热评。

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