旺旺头条从宁波到绍兴：2025拱墅文旅推广的“运河叙事”
在文旅产业竞争日益白热化的今天，一场成功的推广活动早已不是简单的“摆展+吆喝”——它需要精准的文化解码、细腻的情绪共鸣，更需要一支懂内容、会落地的“幕后推手”。
2025年“来杭州 一定走大运”杭州市拱墅区文旅推广活动中，FORGOOD广告公司正是这样一位“故事编织者”。
本次活动通过文化展演、资源推介、合作签约等形式，向宁波市民及文旅企业全方位展现拱墅区深厚的历史底蕴与蓬勃的现代活力。此刻，拱墅区的运河文化与宁波海丝文化、绍兴古越风韵碰撞融合，奏响两地文旅高质量发展的“协作曲”。
△点击播放视频，查看活动精彩现场
I
前期策划
用“文化显微镜”拆解城市基因
千年运河串联起两地共同的文化基因，双方交往密切，文化交流绵延不绝，文旅纽带愈发紧密。拱墅区政府副区长贾元元在致辞中向宁波/绍兴市民发出热情邀约：来杭州一定走大运，走大运就在拱墅。
为此，FORGOOD团队做了两件事：其一，深挖两地文化档案库，从拱墅的《如梦上塘》沉浸式演出到越城的绍兴莲花落，从宁波的“港城风情”到拱墅的“市井簪花旅拍”；
其二，调研两地客群画像——绍兴游客偏爱“慢体验”，更关注非遗手作与市井烟火；宁波游客则对“新场景”敏感，倾向工业风、潮玩类项目；
这种“精准”的文化解码，让活动从一开始便摆脱了“模板化推介”的窠臼，真正做到了“因地制宜，文化定制”。
II
现场执行
用“沉浸式场景”激活情绪共鸣
FORGOOD深知：文旅推广的核心是“让人想来”，而“想来”的前提是“代入感”。
活动现场，别开生面的《马可波罗游大运》沉浸式演出拉开帷幕。演员化身“马可波罗”，穿越700余年时光，串联起拱墅千年运河的繁华历史与当代数字经济的蓬勃活力。
浙江文旅推荐官朱小杰从水乡景观、活态传承、商业繁华三个维度，生动展现了拱墅“古今交汇、商旅共荣”的独特魅力。现场还发布了5条特色旅游线路，涵盖“文博康养研学游”“艺术治愈休闲游”“市井簪花旅拍游”“工业朋克潮流游”“名人古建研学游”等主题，为游客提供多元化选择。
拱墅文旅更是联合区内的演艺、酒店企业带来宁波市民专属的“演艺+住宿”“研学套餐”等7大文旅特惠产品，诚挚欢迎宁波市民游客前往体验。
从空间布局到细节装饰，从演出节奏到人流引导，FORGOOD团队用周全细致的服务，将“沉浸式”从概念落地为可感知的体验。
III
全流程服务
用“管家式陪伴”守护每个瞬间
一场活动的成功，藏在无数“看不见的细节”里。在前期筹备阶段，我们建立了“双地协同”工作群，同步拱墅区文广旅体局、合作企业的需求，小到推介手册的纸张克重，大到签约环节的流程衔接，都经过反复推演；
这种“从前期创意到后期复盘”的全周期服务，正是FORGOOD“不止于好”的注脚——我们不仅要做好一场活动，更要为客户创造长期价值。
FORGOOD GROUP
文旅推广的本质，是“让人记住温度”。这次活动特别让我们感动的，是一位阿姨在朋友圈写道：“看了演出才知道，杭州拱墅的运河原来这么‘活’——有老底子的味道，也有年轻人的玩法。”
△点击播放视频，查看活动精彩现场
或许，这就是文旅推广的终极意义：不是简单地“推销景点”，而是通过有温度的场景、有共鸣的叙事，让城市的文化基因与游客的情感需求“双向奔赴”。而FORGOOD的角色，正是那个“牵线人”——用专业解构文化，用创意传递温度，用服务守护每一个“被记住的瞬间”。
未来，我们期待继续以“不止于好”的初心，为更多城市讲好文旅故事——毕竟，最好的推广，永远是“让人想来，更让人想
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